我们能打破注意力广度的神话吗

Douglas Karr 道格拉斯·卡尔 关注 X最后更新时间：2023 年 11 月 11 日星期六3分钟读完

尽管我尽力消除注意力持续时间缩短的神话，但它仍然主导着太多的营销演示和主题演讲。因此，我与Ablog Cinema的一位同事合作制作了一系列视频中的第一个，这些视频消除了网上的一些神话和误解……并向公众展示了我的一些咆哮。



让你的博客文章更短、视频更短、图形更简单……糟糕的建议不胜枚举。营销人员不仅传播了注意力持续时间的神话，而且还散布了注意力持续时间的神话。它也被主要新闻媒体传播，包括《时代》杂志、《电讯报》、《卫报》、《今日美国》、《纽约时报》、《国家邮报》、 美国广播电台的哈佛以及管理学书籍 《Brief》。



啊。



尽管人们普遍认为注意力持续时间会缩短，但一些研究表明，与前几十年相比，今天的成年人在工作中可能会更专注。这可能反映了智商上升的趋势，表明认知能力（包括注意力）有所改善。



值得庆幸的是，一家媒体完成了这项工作，并调查了人类注意力持续时间正在缩短的神话……英国广播公司 (BBC)。作者西蒙·梅宾联系了列出的数据来源——美国国家医学图书馆的国家生物技术信息中心和美联社——但都找不到任何支持这些统计数据的研究记录。





然而，另一个讽刺的是……西蒙发现金鱼的注意力持续时间也不短！



这是关于选择！

我们现在生活在一个一切都是按需的、触手可及的世界。这里有些例子：



搜索引擎优化( SEO ) – 我搜索了有关我正在编写的一些代码的帮助。我点击了搜索引擎结果页面上的前几个结果，但没有找到我要查找的内容。然后我重写了搜索，最终找到了我需要的信息。这是否意味着我的注意力持续时间较短，因为我在每个搜索结果上花费的时间很少？不，这意味着它们不相关，我继续搜索所需的信息，直到找到为止。我的注 工作职能邮件数据库 意力从未从手头的任务上转移……但选择却转移了。

音频和视频——我喜欢听播客和观看视频，但对夸夸其谈或自我推销的演讲者没有耐心。我会连续跳过听或看视频……直到我得到质量和制作能够满足我想要的结果。然后，如果主题内容丰富且有趣，我可能会听几个小时。我们生活在一个疯狂观看点播视频的世界里……伙计们，在周末观看《权力的游戏》时不存在注意力集中问题！

AJ 在分享目标受众为 9 至 15 岁之间的视频方面做得非常出色！纵观历史，脾气暴躁的老人们一直在努力吸引年轻人的注意力……而这些 YouTuber 的视频有时会持续一个多小时，可以获得数十亿的观看次数。



我们的年轻人拥有我们所没有的选择和便利。



那么这对营销人员意味着什么？

这一讨论似乎反映了两个重叠的现象：对于即时任务或媒体消费，注意力持续时间可能较短，这可能是由于数字媒体的大量信息和干扰。然而，专注于与工作相关的环境或需要持续关注的任务的能力可能会有所提高。这表明问题不仅在于注意力持续时间的缩短，还在于现代信息环境如何影响注意力分配。



值得注意的是，虽然在线浏览等快速、刺激丰富的环境中注意力持续时间正在缩短，但由于任务的复杂性以及工作或学习中认知参与的需要，高度集中注意力的能力可能正在改善或改变。情况是复杂且多方面的，不同的因素会影响在不同情况下如何管理和运用注意力。







我会挑战营销人员朝相反的方向前进。提供深入的文章、大量统计数据、有用的建议、信息图表、视频和播客，深入探讨目标受众感兴趣的主题。这也不意味着您不想在最初几秒钟内吸引某人的注意力。不过，您应该……然后向他们保证，他们正在寻找的信息将得到充分解释！



我们为每个客户开发一个内容库，这些深入研究为他们带来了出色的结果。当然……一些不相关的访问者浏览并离开……但寻找信息的潜在客户会留下来，吞噬、分享和参与所提供的信息。要赢得内容，请停止生产无休止的垃圾内容，并提供目标受众寻求的高质量、信息丰富的内容。